ОБРАЗ ИДЕАЛЬНОГО ДВОРА: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ДВОРОВЫХ ПРОСТРАНСТВ В РЕКЛАМЕ НОВЫХ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ

Аннотация

В центре данного исследования - рекламные образы жилых дворов как отражение актуальных социальных ожиданий городских жителей. Рассматривается, каким образом девелоперские и маркетинговые практики формируют представление о дворовом пространстве как ключевом элементе комфортной городской среды. В работе используется метод контент-анализа визуальных и текстовых материалов, включая рекламные буклеты и сайты жилых комплексов, что позволяет выявить доминирующие нарративы. Показано, что в современных рекламных стратегиях двор позиционируется как безопасное, экологичное и многофункциональное пространство, предназначенное для отдыха, общения, детской игры и формирования локального сообщества, а также укрепления соседских связей. При этом акцент делается на эстетике, озеленении и развитой инфраструктуре. Вместе с тем выявляется противоречие между идеализированным образом двора, транслируемым маркетингом, и реальными практиками его использования, поскольку фактическое функционирование пространства нередко не соответствует заявленным характеристикам. Это свидетельствует о разрыве между проектными решениями и повседневными потребностями горожан. В заключение формулируются практические рекомендации, направленные на согласование архитектурно-планировочных решений с реальными социальными запросами на создание живой, устойчивой дворовой среды.